por Wosti -
Live-tapahtumat ovat saaneet paljon suosiota viimeisen kymmenen vuoden aikana. Tämän suosion kasvun aikana myös tapahtumien seuraaminen on muuttunut merkittävästi. Vielä 2010-luvun alussa televisio oli käytännössä ainut tapa seurata suuria urheiluakisoja, musiikkikonsertteja ja viihdeohjelmia suorana. Teknologian kehityksen ja uusien kuluttajatottumusten myötä tilanne on kuitenkin muuttunut: suoratoistopalvelut ovat vallanneet alaa nopeammin kuin kukaan osasi odottaa. Ne tarjoavat mahdollisuuden katsoa tapahtumia reaaliajassa, monikamerakulmia ja interaktiivisia lisäelementtejä, joita perinteinen televisio ei pysty kopioimaan. Tästä nouseekin vuoden 2025 ajankohtainen kysymys: kummalla on etulyöntiasema tänä vuonna?
Suoratoistopalveluiden yksi suurimmista eduista on niiden tarjoama joustavuus. Tällä tarkoitetaan sitä, että katsoja voi itse päättää missä, milloin ja millä laitteella hän seuraa mitäkin tapahtumaa. Tämä ei koske vain urheilutapahtumia tai konsertteja, vaan myös esimerkiksi pokeriturnauksia ja muita kasinotapahtumia, joita voi seurata eri alustoilla ympäri maailmaa. iGaming-ala on vienyt tämän konseptin vielä pidemmälle tarjoamalla live-studioita, joissa oikeat jakajat jakavat oikeita kortteja. Tällainen kasino netissä sopii varsinkin sellaisille, jotka pyrkivät kokemaan todenmukaisen kasinokokemuksen suoraan kotisohvalta.
Myös tekninen laatu on ottanut kehitysaskeleita viimeisten vuosien aikana. Nykyiset 4K- ja 8K-lähetykset, korkea ruudunpäivitysnopeus eli FPS sekä nopea ja adaptiivinen bittivirta varmistavat, että kuvanlaatu pysyy hyvänä laitteesta ja yhteydestä riippumatta. Lisäksi suoratoisto mahdollistaa lisäominaisuuksia, kuten reaaliaikaisen chatin, joissa voi keskustella muiden katsojien kanssa, ja kamerakulmien valinnan, minkä avulla katseleminen on entistä syvempää ja henkilökohtaista.
Kolmas suoratoiston vahvuus on kansainvälisyys. Suoratoistopalveluiden kautta suomalainen voi helposti seurata myös muiden maiden tapahtumia, kuten Las Vegasissa pelattavaa World Series of Poker -turnausta tai Espanjan yleisurheilukisoja. Parasta tässä on se, että aikavyöhykkeistä ei tarvitse huolehtia, sillä kaiken voi katsoa myös jälkeenpäin.
Vaikka suoratoiston suosio kasvaakin kovaa tahtia, niin on televisio vielä onnistunut pitämään vankan asemansa. Tämä pätee varsinkin suurten kansallisten tapahtumien, kuten kotimaisten yleisurheilukisojen ja veikkausliigan, osalta. Televisiolähetyksissä on usein parempi signaalin vakaus ja vähemmän sellaisia teknisiä häiriöitä, jotka voivat olla ratkaisevia. Televisioverkot panostavat myös tuotannon laatuun usein rankasti, mikä näkyy huolellisessa kuvauksessa, äänityksessä ja jopa grafiikoissa.
Monille katsojille televisio on edelleen yhteisöllinen kokemus. Joidenkin talossa se on usein päällä olohuoneessa, vaikka sitä ei kukaan katsoisi. Jotkut taas kokoontuvat säännöllisesti perheen tai kavereiden kanssa katsomaan televisiosta tulevia tapahtumia yhdessä. Tällainen yhteisöllisyys on ulottuvuus, jota suoratoisto ei aina täysin pysty korvaamaan. Vaikka chat-toiminnot ja muut ominaisuudet edistävätkin asiaa, niin eivät ne vielä yllä television tasolle.
Lisäksi televisio säilyttää vahvan roolinsa silloin, kun tarkoituksena on tarjota maksutonta tai lähes maksutonta sisältöä laajalle yleisölle. Monet urheilutapahtumat ja konsertit lähetetään edelleen ilmaisilla kanavilla, jolloin niiden katsomisen kynnys on huomattavan matala. Tämä voi olla merkittävä etu etenkin silloin, kun tapahtuma kiinnostaa satunnaisia katsojia, jotka eivät halua sitoutua suoratoistopalveluiden kuukausimaksuihin.
Teknologian kehitys on muuttanut suoratoiston ja television sääntöjä, käytäntöjä ja periaatteita merkittävästi. Nykyään on olemassa älytelevisioita, jotka yhdistävät molemmat maailmat tarjoamalla televisiokanavat ja suoratoistopalvelut yhdellä laitteella ja yhdellä kaukosäätimellä. Tämä konsepti on hämärtänyt näiden kahden maailman rajoja.
5G-verkkojen laajeneminen ja sen myötä yhteyksien nopeutuminen on myös ollut erityisen merkittävä tekijä varsinkin suoratoiston puolella. Se on mahdollistanut lähes viiveettömän lähetyksen myös suurissa yleisötapahtumissa, joissa verkon kuormitus on saattanut aiemmin olla ongelma. Tällainen viiveettömyys on erityisen tärkeää varsinkin e-urheilun kaltaisissa tapahtumissa, joissa jokainen sekunti voi ratkaista lopputuloksen.
Mutta ei televisiokaan ole jäänyt teknologian kehityksessä jälkeen. Modernit UHD-, HDR- ja Dolby Atmos äänentoistoteknologiat tekevät myös television katselusta visuaalisesta näyttävää ja äänellisesti koukuttavaa. On kuitenkin selkeää, että teknologian kehitys ajaa enemmän suoratoiston kehitystä ja kasvua kuin television omaa.
Nuorempi sukupolvi on kasvanut digitaalisessa maailmassa eli esimerkiksi suoratoiston parissa, mikä näkyy myös heidän katselutottumuksissaan. He eivät ole sidottuja kellonaikoihin, aikavyöhykkeisiin tai tiettyyn ruutuun, vaan odottavat sisällön olevan silloin saatavilla kuin he haluavat. Live-tapahtumien järjestäjät ovat huomanneet tämän ja muuttaneet strategioitaan: nykyään tapahtumat pyritään lähettämään suoraan monelle alustalle samanaikaisesti eikä ajoitettuina.
Televisiota taas katsotaan paljon enemmän vanhempien sukupolvien keskuudessa. Tämä johtuu siitä, että heille televisio on tuttu ja luotettava valinta live-tapahtumien seuraamista varten. Tällainen sukupolvien ero tarkoittaa sitä, että ainakin lähitulevaisuudessa molemmilla katselutavoilla tulee olemaan oma merkittävä yleisönsä.
Markkinoijat ja mainostajat ovat näiden tottumusten ja sukupolvierojen edelläkävijöitä. He ymmärtävät, että eri alustoilla pyritään tavoittamaan erilaisia yleisöjä ja että mainokset tai viestin sisällön pitää sopia kanavan yleisön mieltymyksiin. Tämän takia he osaavat tarjota interaktiivisia mainoksia suoratoiston katsojille ja yksinkertaisempia, mutta tietorikkaampia mainoksia television katsojille.
Tulevaisuus näiden kahden maailman osalta on valoisa, mutta ei selkeä. Jo vuonna 2025 näyttää siltä, että näiden kahden raja on hämärtynyt. Monet live-tapahtumien järjestäjät tarjoavat molemmat vaihtoehdot, jolloin katsoja voi itse valita haluamansa tavat. Lisäksi on olemassa älytelevisioita, jotka yhdistävät nämä maailmat. Nämä hybridimallit tulevat todennäköisesti kehittymään ja kasvamaan suosiossa tulevaisuutta kohden.
Vaikka raja luultavasti hämärtyykin entisestään, niin on kuitenkin todennäköistä, että suoratoisto jatkaa kasvuaan, erityisesti nuorempien katsojien ja kansainvälisten tapahtumien kohdalla. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että television rooli vain katoaisi kokonaan. Sitä tullaan luultavasti silti käyttämään kansallisiin tapahtumiin, kuten kotimaisiin yleisurheilukisoihin.
Voimme siis todeta, että vuonna 2025 suoratoisto ja televisio elävät rinnakkain tai jopa yhdessä, mutta eri vahvuuksin. Suoratoisto tarjoaa joustavuutta, monipuolisia katselutapoja, interaktiivisia ominaisuuksia ja globaalia sisältöä, kun taas televisio tarjoaa laatua, perinnettä ja ainutlaatuista yhteisöllisyyttä. Olipa kyse sitten live-pokeriturnauksista tai urheilutapahtumista, yleensä niiden seuraaminen onnistuu molemmilla katselutavoilla.
SJK
Haka
HJK
KuPS
FC Inter
Ilves N
Suomen Cup
Mestarien liiga
LaLiga
Valioliiga
C More Suomi
C More MAX
Ruutu
Viaplay.fi
VeikkausTV
Discovery+